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商品文化在包装中的体现（下）

2 商品文化价值的实现

价值是指凝结在商品中的人类劳动。价值与价格一般呈正比关系。商品的价值在于商品能极大程度满足消费者求新、求异、求品牌、求个性的心理需求，表现在包装文化上就是消费者追求包装的新颖性、名气和精致的特点。

a.新颖、别致、有个性。“芳林新叶催旧叶，流北前波让后波”，新的取代旧的，是事物发展的客观规律。从生理上讲，人的神经系统如果长时间受相同便可开始实验的刺激，就会疲倦，新颖的包装设计则带着新生活的气息与憧憬，使消费者的神经系统和精神得到激发。包装的平均寿命正在显著缩短，大约每年就得修改一次。因为人们的眼光、旋振筛欣赏水平和流行妇势在两年间都发生着很大的变化，若不及时更改，就会被市场淘汰。因此，包装设计者必须掌握和研究包括原材料在内的多方面信息，不断创造时尚，一直保持商品包装的新颖性；

b.名气，指良好的形象和社会影响。美国的营销专家说：“未来的营销是品牌的竞争，品牌互争长短的竞争商界与投资者认清品牌才是公司最珍贵的资产。”有人做过这样的试验，将同样的可口可乐分别罐装在三个包装不同的瓶子中，让一些人品尝，98％的人为贴有可口可乐标签的瓶子里的可乐味道最好。品牌的魅力和价值由此可见一斑；

c.精致，有精品、精心之意。精品是名牌中的特级商品，它的市场价值已阅过它自身的成本和价值。购买它是接合器身份或档次的体现，其包装对商品起着宣传、展示和推销的作用。精心，涉及到包装设计弓生活整体型设计的关系。消费者的需求是整体性的，相关联的。例如，一个人买一瓶咖啡，他还会考虑咖啡杯，煮咖啡等配套用品。包装设计师必须在这个商品的基础上，从消费者的家庭生活入手，试着设计—整套产品。这也是促进商品销售的一个手段。高科技的切入给包装设计的精致化提供了技术保障。

3 文化附加值的实现

经济学家杜森伯瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们生活方式。”文化是人类创造力在物质领域的体现，包括人拟以7.8亿元至8.2亿元的对价收购沃特新材100%股权的思维方式，价值观念，心理活动，审美意识等。包装的实用功能体现了包装的物质文化，包装的识别和审美功能体现了包装的精神文化，两者综合构成包装文化。高中羽教授在(形象与经营)一书中，对消费者为满足精神追求的行为有这样—段描述：“人们掏钱并不为或决不仅为温饱，设计制作在很大程度上是在买软价值，买潇洒，买面子，买社交，买友情：买化妆品是为了买青春、买朝气、买自信；所谓男人买牌子，女人买样子都是在买文化、买形象。”充分说明包装充当着消费者识别、判断商品的符号，给消费者以美的精神享受，它使顾客一见到商品就能引起注意，进而产生购买的兴趣与欲望。包装的这种识别和审美功能是人类社会物质文明和精神文明在商品交换和消费过程中的集中表现，是一种与市场相结合的艺术创造，包含很高的文化附加值，体现了无法用数量计算的“愉悦感”具有应力、应变、位移3种闭环控制方式和“舒适感”。附加值兼有商品的自然属性与社会属性；是使用价值与价值的中介。附加值是可变量，它会随时间、空间、消费群体、品牌等因素的变化而变化。

4 结 语

包装设计是商品文化得以延续和发展的一个重要方向，在此基础上发展的商品文化，将使现代包装设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。

［参 考 文 献］

［1］马卫民.呼唤人间真情［J］.环球时报，2001（5）.

［2］周进.包装设计新观点物位开关［J］.美术与设计，1999，（10）.

［3］高中羽.形象力［M］.黑龙江：黑龙江美术出版社，2000.

（完）