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陈后强：新态势下的苍南印刷业

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核心提示：苍南县印刷业在改革开放中蓬勃发展，形成了以包装印刷为主，文具台挂历印刷为辅、专业门类齐全、配套设施完善的现代印刷产业体系，企业逾千家，年产值超百亿元，享有“中国印刷城”的美誉。近年来，随着全国印刷业的不断发展和市场激烈竞争，苍南印刷业进入了低增长、低效益的瓶颈期。特别是2013年以来，苍南印刷业遭遇了前所未有的困境，出现了负增长。

【中国包装讯】苍南县印刷业在改革开放中蓬勃发展，形成了以包装印刷为主，文具台挂历印刷为辅、专业门类齐全、配套设施完善的现代印刷产业体系，企业逾千家，年产值超百亿元，享有 中国印刷城 的美誉。近年来，随着全国印刷业的不断发展和市场激烈竞争，苍南印刷业进入了低增长、低效益的瓶颈期。特别是2013年以来，苍南印刷业遭遇了前所未有的困境，出现了负增长。

最近，我们协会对今年上半年企业生产经营情况做了两个调查，一个是对会员单位进行定向问卷调查，收回有效样本54份；还有一个是在平台开展的公开投票调查，得到有效样本145份。

在问卷调查的54家企业中，年产值超亿元的有6家，5000万元至亿元的8家，2000万元至5000万元的23家，1000万元至2000万元的10家，1000万元以下的7家。调查结果是：产值较去年同期增长的有13家，持平的20家，减少的21家。产能发挥100%的6家，发挥80%左右的25家，发挥60%左右的15家，半停半做的8家。当前企业反应的主要困难四个方面：一是国内市场需求不足，竞争激烈；二是企业资金周转困难；三是用工成本持续上涨，招工难；四是原材料价格波动大，企业利润薄。

在平台投票调查中，我们向企业问了 生意好不好，生产忙不忙，资金紧不紧，信心足不足 四个问题。

在调查收回的145份样本中，对生意好不好的回答：比去年同期好的20票，占总数13排气门.8%；持平32票，占总数22.1%；比去年差的93票，占总数64.1%。对生产忙不忙的回答：满负荷开工的14票，占总数9.6%；80%开工的45票，占总数31.1%；半开工74票，占总数51%；几乎停产的12票，占总数8.3也左证了这个时期的需要%。对资金紧不紧的回答：资金充裕9票，占总数6.2%；还行35票，占总数24.1%；紧张58票，占总数40%；非常紧张43票，占总数29.7%。对信心足不足的回答：非常有信心，将继续干下去51票，占总数35.2%；信心一般走着瞧70票，占总数48.2%；信心不足考虑退出24票，占总数16.6%。

从两个调查的情况来看，苍南印刷业的形势不容乐观。定向调查的对象，三分之二属于规模以上企业，无论在产值上、还是电池修复产能发挥上，情况相对较好。投票的对象则比较广泛，包括了更多的中小企业，所以产值和产能形势严峻得多。印刷业是加工行业，利润非常微薄，按照惯例，只有满负荷开工的时候才会盈利。现在投票显示有将近60%的企业处于半开工甚至停产状态，可见行业萧条之极。

苍南印刷业出现不乐观的局面，究其原因，主要有四个方面：

一是受宏观经济大环境的影响。印刷业是为他人作嫁衣的产业。宏观经济的发展状况左右着印刷业的发展。国内外经济大环境遇到困难，印刷业不可能独善其身，必然受到严重影响。再加上中央 八项规定 、 六项禁令 的深入贯彻和简约包装理念的提倡，高档酒盒、礼品盒等纸产品包装和台挂历产品大幅度减少。

二是印刷业产能严重过剩。由于印刷业进入门槛低，百把万甚至几十万就可买台设备办个印刷厂。因此，全国各地都非常重视印刷业的发展。前些年，印刷业作为城市朝阳产业，有些领导和专家把它吹上了天，印刷园区和印刷城建设遍地开花。光苍南印刷协会先后就接待过全国二十七、八个省市区来招商引资和参观考察的客人。过剩的产能引起了各地企业间的恶性竞争。改革开放30多年施肥机械来，什么东西都涨价，唯独印刷价格没有涨，反而一降再降。

三是部分企业盲目扩张，放松了印刷产业。2008年全球金融危机爆发，国家投资4万亿救市，金融环境宽松，银行送钱上门。不少企业盲目投资，战线厨具加盟拉得很长，放松了印刷主业。国家银根紧缩后，不少企业出现资金问题。一家企业因资金链断裂倒闭往往波及担保链上的其他企业。因此，定向调查显示有6成以上企业资金偏紧或紧张，投票显示将近七成企业资金紧张或非常紧张，足以说明资金问题还是非常严重。如果企业的负债率过高，在行业生意和利润都不好的情况下，真的非常受煎熬。

四是印刷环境和技术发生了很大变化，有些企业没有跟上转型升级的步伐。过去，苍南印刷人靠 一张嘴，两条腿 走南闯北，把一批又一批印刷业务拿回来。现在已经进入了 互联+ 的信息经济大时代，信息技术特别是互联技术发展对传统印刷的发展方式带来了颠覆性、革命性的影响。与以往拼设备、拼价格的粗放式竞争不同，如今的竞争更多地是在拼技术、拼软件、拼运营模式等综合实力。但苍南不少印刷企业还没有跟上新时代发展的步伐。

根据调查和我们走访了解，那些生意做得风生水起，满负荷开工，生产忙碌，发展势头强劲的企业，主要有以下三类：

一是专注印刷，不断开拓发展的较大规模企业。现代印刷新技术的发展和市场的不断优化，对印刷企业提出了新的要求。那些专注于印刷行业，努力把企业做强做大，做成有品牌影响的企业，发展势头较好。例如浙江诚德包装有限公司自2008年产值4500万元跨入苍南县工业企业百强榜后，每年以30%左右的增长速度在跨越式发展。2014年突破3亿元大关，连续七年以跨越之势迅猛发展。今年上半年与去年同期相比增13%，他们的成功最关键的是对印刷业专心、专注、专业。俗话说：蜈蚣千条脚，只走一条路。诚德公司一心一意搞印刷，专心致志拓市场，抓人才培训，抓技术改造，抓科学管理，致力企业做强做大。企业没有受资金链、担保链影响，在当前印刷业增长十分乏力的情况下，依然交出了一份令人炫目的成绩单。

二是找准定位，努力发展自己专业特色的企业。随着社会化分工的细化，印刷业的竞争出现更加专业、更加细化的竞争态势。企业的魅力在于特色，没有特色的企业处处被动。有特色才有竞争力，这是一条颠扑不破的真理。当前，苍南印刷企业中，那些找准企业定位，把产品做专、做精、做优、做出特色都赢得较好市场份额。例如浙江金燕热转印系列产品、温州豪格防伪科技有限公司防可向本团队索取内部资料“聚氨酯芯材新国标难燃B1级本钱价”伪标签系列产品等，在市场竞争中，都站稳了脚跟。

三是注重创新，依靠智造发展新产品的企业。创新是印刷业发展的永恒主题。印刷产品的灵魂在油粘度也大于创意。企业要发展，必须避开产品同质化恶性竞争，大力发展创意产品。例如浙江华旭实业有限公司董事长杨介梁带领设计团队创新推出 AR3D互动 笔记本。只要打开智能，将笔记本封面的彩色图案摄入，彩色图案中的小鸟、蝴蝶就会展开翅膀活灵活现地飞起来，艳丽的花朵会盛开怒放。华旭实业公司创新的这种笔记本在今年香港国际礼品展上，受到了国内外广大客商的关注，订单像雪花般飞来，企业一片繁华的生产景象。

上述三类印刷企业是苍南印刷业中的佼佼者，他们的特点非常显著。可以说，他们代表了今后印刷业发展的一种趋势，一种发展方向。办企业要专心，有特色，能创新，要适应 互联+ 新时代的要求。这些企业的成功经验值得苍南广大印刷企业学习和借鉴。